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追寻价值 网红经济才能长久

来源:珠海文明网 编辑:金 泉州

  日前,定位为“网红孵化”公司的如涵控股在美国纳斯达克上市,但上市首日,如涵控股便遭遇股价暴跌37.2%的尴尬,并在5个交易日内持续下跌。记者采访发现,随着社交媒体流量增长放缓,普通网红越来越难以跃升为头部网红。业内人士指出,网红经济已进入下半场,随着社交媒体流量增长放缓,加上各类短视频平台瓜分了不少流量,抢流量越来越难。如何将流量变现,做到长久盈利,仍是难题。(4月22日 《工人日报》)

  网红经济,正在从狂热走向理性。网红经济狂热的表现是,网络个人展现平台不断增多,普通观众成为网络的概率大幅度增加。在互联网经济下,一些人似乎莫名其妙的就火了,一些人似乎莫名其妙的就降温了。与此相对应的,是依靠打造网红而生的网红孵化公司大批量出现,并有批量产出网红的趋势。而网红经济理性的表现是,越来越多的奇葩网红逐渐走出人们的视线。网络狂欢过后,人们逐渐厌倦故意的网红造势,并将对网红的狂热逐渐转移到其他事项上来。

  网红经济降温,倒逼网红市场开始审视网红价值。应当说,不管是在网络市场还是在现实中的市场,要让人们愿意为之而买单,商品都应当具有一定的价值。而网红作为市场的产物,吸引人们的,也是网红的文化价值和物质价值。前者让网红产生影响力,后者则能够让网红实现价值变现。当前,网红市场存在的问题是,很多网红并不具有长久传播的价值。他们要么是借助噱头爆红,要么是借助偶然的机遇爆红,但爆红之后,并没有让观众能够为之买单的长久性的受益。当网红变得华而不实,自然,网红的市场地位,也就岌岌可危。

  观众趋于理性,也是网红市场升级的良机。不管是任何市场,都会经历从发育,到爆发,到理性,再到长久的过程。网红经济当前正处在从爆发期到理性期间的转换,而观众逐渐趋于理性,则将驱使资本的关注点从打造网红变为打造有价值的长久传播的网红。当资本的眼光从狭窄变为长远,网红经济,自然也就能够随着观众的口味变化而实现华丽转身。

  当然,网红市场升级,势必会带来网红之间的更激烈竞争。此时,每一个身处网红经济中的网红,就应当重新审视自身,在审视中学会思考,拿什么为自己镀金,才能够让自己的社会价值长久。(曾雪)

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